Un indicador claro de la preferencia por contenidos de video, fue el reporte publicado por Sandvine4 que desde el 2019, ya mostraba una tendencia en las preferencias que en estos momentos es evidente y que vive una aceleración sin precedentes, en dicho reporte YouTube abarcó 37% del tráfico total en su red a través de dispositivos móviles , mientras que Facebook Video y Netflix representaron solamente entre un 2.5% y un 2.4%. Ahora bien, ¿Qué tipos de videos han estado ganando terreno en los últimos meses?.

Las transmisiones en vivo cuentan con una excelente receptividad por los usuarios, y es una herramienta interesante a utilizar no sólo por los influencers que baten récords mundiales de transmisión por streaming sino también por marcas que busquen transformar los formatos que utilizaban para realizar eventos de alcance masivo. ¿Por qué son más efectivos? pues porque permiten a los seguidores interactuar de una manera más cercana con la marca o sus representantes, así mismo, puede ayudar a que su involucramiento sea mayor al “sentir” que las “distancias” se acortan. En este aspecto, es muy importante cuidar la comunicación, tono, imagen, etc. para que los resultados obtenidos realmente aporten a lograr los objetivos y no sólo se conviertan en el nuevo “must have” de tu área de marketing.

Otra tendencia interesante son los videos desde los que se puede comprar, ya que cuando le brindas a tu audiencia de redes sociales el poder de interactuar, le estas brindando la posibilidad de experimentar una vivencia similar a la que podría tener en una tienda física. Es decir, cuando está observando un tutorial o algún video de corte informativo y tiene la posibilidad de obtener el producto ó servicio de forma inmediata mediante esta funcionalidad añadida, le otorgas la capacidad de añadir los productos directamente a su cesta de compra virtual desde alguna app o también puede redireccionarlos a tu e-commerce.

Experiencia 360° es sin duda uno de nuestros formatos favoritos ya que ha redefinido y seguirá redefiniendo las experiencias de visualización que obtienen los consumidores. Este formato les permite vivir una experiencia única pero además, y quizás la mayor ventaja, es que les da el “control” sobre cómo pueden ver y vivir el producto o servicio por lo que son sumamente efectivos para tener un primer acercamiento con tus clientes. Este tipo de experiencias virtuales han permito sacar ventajas competitivas en sectores como hotelería o inmobiliario, pero creemos que aún estamos por presenciar todo su potencial.

El Vlogging llegó para quedarse y se ha convertido en uno de los medios favoritos para crear relaciones con los seguidores de los principales influencers. Actualmente tienen un mayor uso por personas que muestran su vida “cotidiana” o que muestran un “estilo de vida” como ocurre con los blogueros de viajes o de corte científico.

Finalmente es importante recordar que aspectos como la duración, contenido y sonidos son relevantes a considerar con base en la estrategia de cada marca y/o los objetivos a alcanzar, ya que, aunque nos encontramos inmersos en un ritmo de vida acelerado a todos nos gusta estar bien informados antes de hacer una compra, todos queremos tomar la mejor decisión posible y la imagen que nos formamos en los primeros segundos, al igual que sucede cuando recién conocemos una persona, es vital. Es por esto que la duración, contenido y hasta decisiones como si debe incluir sonido o no, o cuál es la mejor voz en off para transmitir la personalidad de la marca, repercutirán indudablemente en el éxito de tus campañas.